La découverte d’un goût inattendu
N’étant pas une grande adepte des boissons gazeuses, j’ai récemment découvert, lors de mon dernier voyage, que j’aimais bien la Red Bull Coco-Baie. Habituellement, je ne consomme pas beaucoup de ce type de boisson, mais en goûtant à celle-ci, je dirais que ce fut une petite révélation. J’en bois seulement à l’occasion, soit au maximum deux fois par mois, pour savourer son goût unique et crémeux. Je la consommais surtout lors des journées chaudes, où sa fraîcheur était encore plus agréable. Son arôme de noix de coco apporte une douceur, rehaussée par une touche fruitée grâce aux baies. L’association des deux crée un mélange crémeux, doux et rafraîchissant. Contrairement à certaines boissons gazeuses, je trouve aussi qu’elle est moins sucrée en bouche que plusieurs autres.
Disponible … mais pas partout
La Red Bull Coco-Baie est une boisson que je consomme très rarement, puisqu’elle n’est pas encore disponible dans tous les magasins. D’après mes recherches, elle serait offerte dans certaines épiceries Metro, mais je n’en ai encore jamais vu au Canada. Elle demeure pratiquement introuvable ici. La seule façon de s’en procurer pour l’instant est de se rendre aux États-Unis.
Tel que vous pouvez le constater dans la publication Instagram de Red Bull Oman, cette saveur est actuellement mise de l’avant. On remarque donc qu’elle n’est pas encore disponible au Canada. Cette situation pousse plusieurs consommateurs à voyager afin de pouvoir se procurer cette combinaison unique de noix de coco et de baie.
Un packaging simple mais reconnaissable
Après avoir effectué plusieurs recherches, on peut constater que Red Bull ne met pas seulement de l’avant ses boissons énergisantes, mais surtout sa marque. Elle la fait voyager à travers différents sports, divers paysages et avec l’appui de personnalités publiques reconnues. Comme on peut le voir dans la vidéo ci-dessous, publiée sur le compte de Red Bull Canada, la marque a souligné la Journée nationale du courage en mettant en vedette la plongeuse professionnelle Molly Carlson, qui a refait son célèbre plongeon après son incident.
Grâce à ses couleurs emblématiques — le rouge, le jaune — et ses deux taureaux, on reconnaît immédiatement la marque Red Bull. Dans la vidéo, on remarque qu’à un seul moment, Molly Carlson tient une canette à la main, et ce, pendant à peine une demi-seconde. Cela démontre clairement que la stratégie derrière cette vidéo ne cherche pas à vendre directement un produit, mais plutôt à mettre de l’avant la marque elle-même, en l’associant à des personnalités inspirantes. L’objectif est de créer une histoire, une expérience ou même un voyage émotionnel auprès des consommateurs.
