Depuis sa fondation, GURU s’est positionnée comme une boisson énergisante biologique mettant en avant des ingrédients naturels sans édulcorants artificiels, ce qui la différencie à travers un marché très saturé. GURU a su accroître sa visibilité et son chiffre d’affaires avec plusieurs événements marquants.
Stratégies d’influence et marketing de contenu
En 2021, GURU commence à s’étendre aux États-Unis, en commençant par la Californie avec une campagne d’influence avec Made in. Des créateurs de contenu avec un contenu axé principalement sur le plein air ont été mobilisés afin d’accroître la notoriété et l’engagement. La première phase de la campagne s’est concentrée sur des créateurs de contenu avec un plus petit public, alors que la seconde a misé sur des influenceurs plus connus, avec une audience plus large. En combinant micro et grands influenceurs, la marque a réussi à maximiser sa portée et à générer une forte visibilité, tant en impressions qu’en engagement. Cette campagne a généré un taux d’engagement de 5,91 % et 150 k d’impressions et de vues organiques.
Visibilité lors de grandes campagnes commerciales
Lors du Prime Day d’Amazon en 2024, GURU a enregistré une hausse des ventes de 69 % par rapport à l’année dernière, ce qui lui a permis d’apparaître en « première page » dans plusieurs catégories de boissons énergisantes comme « propres », « naturelles » et « sans sucre ». Ensuite, en juillet 2025, pendant les quatre jours du Prime Day, GURU a connu une autre belle montée de ses ventes avec une hausse de 40 % au Canada et de 96 % aux États-Unis par rapport à l’année précédente. Les résultats ont largement dépassé ceux des deux journées habituelles du Prime Day, et les deux jours “bonus” ont permis d’atteindre des ventes de deux à cinq fois plus élevées que le rythme quotidien normal sur les deux marchés.
Cette performance accrue sur la plateforme d’e-commerce d’Amazon amplifie naturellement aussi la couverture médiatique avec des revues de produits, des articles de blog et des mentions dans la presse spécialisée, ce qui renforce l’effet d’amplification.
